Post by account_disabled on Nov 27, 2023 8:17:56 GMT
西班牙广告、营销和数字通信协会IAB Spain本周四发布了年度版“顶级数字趋势”报告。本参考文件是与 IAB 西班牙主要工作委员会合作编写的。今年的报告由合作伙伴西班牙 Adevinta 赞助，该公司是数字市场（Fotocasa、Milanuncios、InfoJobs）的领先公司。 2022 年顶级数字趋势的目标是通过分析数字业务的关键点，以实用有效的方式提供全球市场愿景，帮助行业了解新的一年中出现的挑战和发展。 在一次虚拟活动中，IAB 西班牙首席运营官 Belén Acebes解释了在该领域 14 个类别中掀起波澜的14 种趋势：数字音频、品牌内容、数据、户外数字化、电子商务、电子竞技、法律、影响力营销、联盟营销、程序化、原生广告、社交网络、联网电视 (CTV) 和在线视频。
数字音频 2022 年，免费增值市场（通过消费广告换取免费服务的用户）将继续增长。此外，随着疫情期间和之后音频的兴起，品牌开始认识到他们必须创建自己的声音品牌并纳入360° 音频策略（播客、社交音频、广告）。动态广告 电话号码数据 合成声音（DCO） （动态创意优化）的增加也将在促进大规模广告的制作方面脱颖而出，以生成与用户谈论其特定背景的动态广告（DCO）。 品牌内容 NFT （Non Fungible Token）将落地品牌内容策略。基于以太坊区块链技术（世界上最重要的加密货币之一），NFT 允许通过真实性证书对任何数字内容进行代币化，该证书将其标识为独特、不可重复和不可交换的数字资产。
这将为讲故事 和客户互动开辟新的沟通可能性，以便品牌能够以新的方式传递信息，甚至创造收入。新的场景也将出现，可以开发品牌内容活动。 鉴于受众花费大量时间来消费其内容，品牌必须调整其内容以吸引受众的两个渠道是TikTok 和 Twitch 。 “数据”换取更好的体验 鉴于第 3 方 cookie即将消失，广告商将寻求任何与消费者建立更直接关系的选择，这涉及拥有一个客户数据平台(CDP)，使他们能够统一用户体验。 研究指出，用户也将更愿意分享他们的数据或允许跟踪，只要这能为他们提供价值并允许他们获得更好的体验，这是用户通过不同社交网络生成内容的基础今年的热门数字趋势。
数字音频 2022 年，免费增值市场（通过消费广告换取免费服务的用户）将继续增长。此外，随着疫情期间和之后音频的兴起，品牌开始认识到他们必须创建自己的声音品牌并纳入360° 音频策略（播客、社交音频、广告）。动态广告 电话号码数据 合成声音（DCO） （动态创意优化）的增加也将在促进大规模广告的制作方面脱颖而出，以生成与用户谈论其特定背景的动态广告（DCO）。 品牌内容 NFT （Non Fungible Token）将落地品牌内容策略。基于以太坊区块链技术（世界上最重要的加密货币之一），NFT 允许通过真实性证书对任何数字内容进行代币化，该证书将其标识为独特、不可重复和不可交换的数字资产。
这将为讲故事 和客户互动开辟新的沟通可能性，以便品牌能够以新的方式传递信息，甚至创造收入。新的场景也将出现，可以开发品牌内容活动。 鉴于受众花费大量时间来消费其内容，品牌必须调整其内容以吸引受众的两个渠道是TikTok 和 Twitch 。 “数据”换取更好的体验 鉴于第 3 方 cookie即将消失，广告商将寻求任何与消费者建立更直接关系的选择，这涉及拥有一个客户数据平台(CDP)，使他们能够统一用户体验。 研究指出，用户也将更愿意分享他们的数据或允许跟踪，只要这能为他们提供价值并允许他们获得更好的体验，这是用户通过不同社交网络生成内容的基础今年的热门数字趋势。